小米再发力,全球高端手机市场迎变局

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文/张静波  

来源:华商韬略(ID:hstl8888)

技术立业是小米骨子里的基因。

世界上几乎没有一家手机公司,在销量下滑后还能够逆转。

小米不但做到了,甚至还在创造另一个更大的奇迹。

01

2020年12月28日,小米11旗舰手机重磅发布。

这是一年之内,小米第二次发布旗舰手机。如此罕见的举动,背后隐藏着小米一个巨大的“野心”。

10个月前,小米用一款小米10,第一次冲击高端市场,大获成功。如今,小米11寄托着小米乘胜追击、扩大战果的希望,而它也有这样的实力。

在追求长续航、高性能的今天,手机正变得越来越厚重。小米11回归轻薄化,将机身降至仅196g、8.06mm厚。

更重要的是,小米11搭载了一颗动力澎湃的心脏——骁龙888。

骁龙888是安卓阵营第一款拥有超大核X1的芯片,CPU性能比上一代骁龙865提升25%,GPU性能提升35%,综合跑分高达74.5万分。

为了这一划时代的产品,高通甚至打破惯例,直接跳过875,将它命名为骁龙888。

手机好不好,屏幕很关键。

为此,小米11从画质到手感,从流畅到坚固……一口气刷新了13项屏幕记录,国际权威评测机构DisplayMate为其打出顶级的A+评级。

这块AMOLED四曲面屏,采用Victus史上最坚固的康宁大猩猩玻璃,拥有2K分辨率+120Hz刷新率,峰值亮度达1500nit,对比度500万∶1。

经过严格的调教后,拥有教科书般完美的校准精度和显示能力。

摄影是智能手机的主战场。2019年,小米在全球首发新一代传感器,将手机摄影带进1亿像素时代。

如今,小米11不但延续了1亿像素高清主摄,还拥有123°超广角镜头和50mm长焦微距镜头,以及超大杯感光元件,感光面积是iPhone 12的3.7倍。

通过全新的AI算法,小米11还突破光学的物理限制,让手机超越人眼可见的细节。

快充技术近年来发展迅猛,而小米一直是无线快充技术的引领者。

最新的小米11,配备55W有线闪充+50W无线闪充组合,45分钟便可充满4600mAh电池。

此外,小米11还首发搭载满血版LPDDR5内存,性能较上一代飙升116%,可最大化地释放骁龙888的潜力。

同样首发搭载的Wi-Fi6增强版,网速高达3.5Gbps,5.3秒下完一部1G电影,快到飞起。

为了让这些硬件性能发挥到极致,小米还重写了系统UI。全新亮相的MIUI 12.5,系统应用后台内存占用下降35%,功耗降低25%。

这一系列几乎是行业顶配的性能,让小米11极具战斗力,也让小米对未来充满信心。

10个月前,小米10刚发布时,小米对于能否站稳高端还有几分忐忑,业界也颇多怀疑。但随后,800万销量证明了它的实力。

与小米10一起腾飞的,还有小米的业绩和股价。

刚刚过去的2020年第三季度,小米录得史上最佳战绩。4660万的全球出货量,同比猛增45%,并使得小米时隔六年,再次跻身全球第三。

在资本市场上,小米的股价更是在短短半年飙升了3倍,市值突破8000亿元。

暴涨的市值,是对小米站稳高端的最好背书。

02

高端不等于高价,它的背后,是市场对一个品牌产品力的认可。

从三星到苹果,再到特斯拉……人们之所以愿意给这些品牌高溢价,是因为它们能够提供超强的产品。

小米在高端手机上的突破,同样离不开其产品力的提升。

最近几年,当很多人还在讨论小米有没有技术时,小米却埋头干了几件大事,目标无一例外都指向了产品力。

从全面屏到环绕全面屏,从1亿像素到屏下摄像头……小米一次又一次刷新了手机行业的标准。

雷军曾将自己比喻为钢铁战士,从业26年,“没有人比我更执着、更具有理想主义精神”。

这种理想主义,最终转化为小米对产品的不妥协。哪怕它承载了小米的希望,如果不能尽善尽美,一样要被割舍。

在小米手机史上,MIX是一款空前的产品,它以众多新概念,代表了小米对前沿技术的追求。但因为对产品定义不满意,2年未发布量产版。

这种对产品不妥协的态度,让小米最近几年在快充、影像等能力上,全面爆发。

以快充技术为例,小米从一开始不够重视,到如今全面发力,以120W有线快充+80W无线快充做到业内领先,只用了一年多时间!

过去两年,小米是对无线充电技术发展做出最大贡献的手机公司。

为了打造这一极致的充电体验,小米大胆采用氮化镓材料,让充电器体积更小、效率更高。

不仅如此,小米还在国内率先量产了石墨烯基锂电池,推动了相关产业的发展。

影像技术的突破,更富戏剧性。2016年4月,小米手机成立核心器件部,下设相机组,2018年相机组独立。

这支年轻的团队,拿出不妥协的态度,短短数年间,便将小米手机的影像能力提升至世界级水平。

在国际权威的DXOMARK评分榜上,小米10 Pro以124分,霸居榜首48天。小米10至尊纪念版,更以130分,霸榜73天!

没有自己的工厂,曾是外界对小米产品力最大的质疑之一。

为此,小米最近一两年,也在努力融入制造业,而且一干就是大的。2020年8月,小米“黑灯工厂”在北京亦庄落成:无人干预,全程自动化,年产百万台。

未来,二期工厂的产能还将提升10倍,至年产千万台。

按照小米的规划,这个智能工厂不但是产能基地,也将是预研新工艺、新材料、新产品的实验室。

产品力的持续提升,以及全球第三的出货量,让高通最终将骁龙888这一革命性的产品交给小米来全球首发。

手机是小米“手机 X AIoT”战略的核心,围绕这一核心,小米正构建起全球最大的消费物联网平台之一,连接设备达2.89亿台。

海量的设备互联,让小米手机拥有了更多可能。

最新的例子是小米UWB技术。这一全新的连接技术,让手机只需指向设备,即可对其进行操控,真正实现了“一指连”。

UWB只是众多可能之一。

未来,这一平台还将释放出更大的乘数效应,给小米手机带来质的飞跃,让手机不只是手机。

03

许多人对小米有个误解,认为它没技术。但其实,小米内部有着浓厚的工程师文化。

用雷军的话来讲,“我们八个合伙人全部是研发出身,前一百位员工,几乎99%的人都是做技术的,技术立业是小米骨子里的基因。”

只不过,这种技术基因在最初几年,被旱地拔葱式的增长掩盖了。

四年做到全球第三,八年做到世界500强,这足以载入商业史的速度,让小米享尽风头的同时,也一度跌入谷底。

从2015年开始,因为技术跟不上增长的速度,小米开始掉队。

那段时间,雷军做了很多反思,他在各种场合频频讲到技术,并表示要以更大的投入,死磕硬核技术,积极补课。

30年前的三星,同样在高速成长中,碰到了技术瓶颈。

当时刚刚接任会长的李健熙,坚持人才第一主义,重金从全球尤其是美国硅谷,广纳人才,其中就包括IBM的设计神童汤姆·哈蒂。

众星云集下,三星手机成功抢占高端,并最终登顶世界第一。

与三星80多年的历史相比,小米还太年轻,但一样选择了“人才第一主义”。

2016年成立核心器件部,只是小米死磕硬核技术的冲锋号。

那之后,小米迅速扩大了研发力量,仅相机部的工程师就增长了6倍,从最初122人激增至近千人。

此外,还在北京、巴黎、东京、圣地亚哥等城市设立九大研发中心。小米的口号是:哪里有人才,就把研发中心设到哪里。

倾其全力之下,许多业界大牛纷纷加盟小米,其中就包括全球AI语音专家丹尼尔·波维。

如今,小米研发队伍过万,2021年还将扩招5000人。未来十年,小米的愿望是:不断补充新鲜血液,将小米打造成全球首屈一指的科技公司。

迅速壮大的研发队伍背后,是小米越来越大手笔的研发投入。

从2016年的21亿元,猛增至2020年的超过100亿元,陡峭的曲线背后,是小米死磕技术、勇攀高端的决心。

这些钱除了用来招揽人才,还在全球建起了众多实验室。

在小米11发布会上,雷军首次揭开了小米实验室的神秘面纱。这些实验室遍布全球,仅小米科技园就有123间,其中手机实验室90多间。

不仅如此,小米还成立产业基金,布局前沿科技和上下游产业链。截至目前,已投资100多家半导体和智能制造公司。

100亿的研发投入,虽然跟苹果、三星仍有不小的差距,但对于一家成立刚十年的年轻公司而言,已经是个不小的数字。

因为这些投入,小米的技术实力在最近几年迅速提升。

这种技术实力的提升,最终带来产品力的飞跃,小米10这样惊艳的旗舰手机也才得以问世并站稳高端市场。

最新发布的小米11,更是近年来小米科技的集大成者,它将引领小米,在2021这个新的十年起点上,继续在高端市场攻城拔寨。

未来十年,以手机为核心,“手机 X AIoT”战略还将给小米带来更大的乘数效应。从这个意义上讲:

8000亿市值,或许只是一个新的起点。

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